Маркетингове планування – процес вибору цілей та рішень, необхідних для їх досягнення у маркетинговій діяльності. Стратегічний план вказує, які маркетингові дії фірма повинна застосувати, чому вони необхідні, хто відповідає за їх реалізацію, де вони будуть застосовані та як будуть завершені. Він також визначає поточне становище, майбутню орієнтацію та розподіл ресурсів фірми. Стратегічне планування в маркетингу має ряд особливостей. Воно грунтується на основі так званих стратегічних господарських підрозділів за обов’язкової умови їх взаємодії В його основі – дані маркетингових інформаційних систем, маркетингових досліджень, відділів збуту, бухгалтерії та ін.. використовує конкурентний аналіз, аналіз продуктивності та планові моделі розподілу ресурсів, а також здатність організації розробляти, підтримувати та захищати становище на ринку. План маркетингу враховує як короткострокові, так і довгострокові наслідки рішень; поєднує аналіз оточуючого середовища та плани на випадок непередбачених обставин, що полегшує процес адаптації до змін.
Маркетингове планування - Економічний словник
Схожі записи:
Автоматизовані інформаційні системи Автоматизовані інформаційні системи – автоматизовані системи для збирання, накопичення, передавання, обробки інформації тощо з використанням обчислювальної техніки, комп’ютерних інформаційних мереж, засобів і каналів зв’язку....
Банківські розрахунково-грошові документи Банківські розрахунково-грошові документи – документи, на підставі яких здійснюють банківські операції. За джерелами виготовлення розрізняють клієнтські (платіжні доручення, чеки, вимоги доручень та ін.) і банківські...
Кодекс поведінки транснаціональних корпорацій Кодекс поведінки транснаціональних корпорацій – перелік правил, яких повинні дотримуватися ТНК та інші учасники міжнародних економічних відносин, узгоджений в ООН. В основі К. п. ТНК...
Наукова організація праці (НОП) Наукова організація праці (НОП) – система заходів, яка забезпечує зростання ефективності живої праці завдяки використанню досягнень науки і передового досвіду. НОП покликана сприяти розв’язанню економічних...
Власник Власник – фізична або юридична особа, яка володіє речами, майном, цінностями, благами, об’єктами інтелектуальної власності тощо, привласнює доходи, вступає в економічні зв’язки та відносини з...
Заборгованість за відсотками Заборгованість за відсотками (задолженность по процентам) – сума процентів, нарахована на розмір заборгованості з основного боргу і ще не виплачена на певну дату....
Маклер операційний Маклер операційний – член біржі, який здійснює операції з цінними паперами за дорученням брокерів і їхнім коштом й отримує за це певну винагороду....
Національна ідея України Національна ідея України – усвідомлення переважною більшістю населення мети побудови монолітної і могутньої за своїм потенціалом суверенної держави та способів досягнення цієї мети шляхом вступу...
Консервація Консервація – тимчасове припинення певного виду економічної діяльності, передусім будівництва об’єкта....
Частковий сертифікат Частковий сертифікат – документ, який підтверджує права тримача акцій на доходи, засоби, пропорційні їх номінальній вартості у випадку, якщо вона не відповідає курсу цих акцій...
Авторський нагляд Авторський нагляд – контроль з боку авторів проекту або проектної організації за відповідністю об’єкта, що будується, зафіксованому у проекті рішенню....
Розрив у прибутковості акцій Розрив у прибутковості акцій – різниця між середнім доходом, отриманим від звичайної акції, і доходом від довготермінових цінних паперів з постійним відсотком....
Борг державний Борг державний – загальна сума заборгованості держави внутрішнім і зовнішнім кредиторам внаслідок непогашення боргових зобов’язань та невиплати за ними відсотків, а також сума накопичених за...
Активи банку Активи банку – касова готівка, кредити, інвестиції, цінні папери, споруди, устаткування тощо, які відображають в активі бухгалтерського балансу банку....
Аболіція Аболіція – 1) скасування закону, договору, рішення; 2) скасування посади; 3) відновлення честі шляхом офіційного спростування наклепу....
Мілітаризація економіки Мілітаризація економіки (від лат. militaris – воєнний)- переведення значної частини національного господарства на виробництво товарів і послуг воєнного призначення. В минулі століття М. е. досягала...
Крива сукупної пропозиції Крива сукупної пропозиції – непряма лінія, яка відображає взаємозв’язок між загальним обсягом товарів і послуг, які повинні виробити й надати товаровиробники (тобто обсягом кінцевого національного...
Доміциль Доміциль (лат. domicilium – місцеперебування) – місце, де повинен бути оплачений вексель або сплачені податки, якщо платник живе в іншому місці....
Виробничі фонди промисловості Виробничі фонди промисловості – сукупність основних і оборотних фондів, необхідних для ведення промислового виробництва і виражених у вартісній формі. Речові засоби праці (будівлі, споруди, машини,...
Монетний паритет Монетний паритет (лат. paritas – рівність) – 1) законодавчо встановлений вміст золота і срібла у монеті та їх співвідношення у грошових одиницях двох країн; 2)...
Валовий дохід Валовий дохід – частина вартості валової продукції підприємства, яка залишається після покриття всіх матеріальних витрат, або новостворена на підприємстві вартість як результат живої праці колективу...
Банківський драфт Банківський драфт – вексель, випущений або гарантований (акцептований) банком. Б. д. переважає торговий вексель, оскільки ризик неплатежу по ньому менший, а тому він обраховується за...
Реорганізація зовнішнього боргу Реорганізація зовнішнього боргу – зміна умов сплати зовнішнього боргу, узгоджених країною-боржником, з одного боку, країнами або фінансово-кредитними організаціями – з іншого, спричинена неспроможністю боржника виконувати...
Підприємства змішані Підприємства змішані – підприємства, які створюються шляхом переплетення приватних підприємств з державним капіталом а також шляхом укладання угод між підприємствами різних форм власності. П. з...
База грошова База грошова – самостійний компонент грошової маси, що складається з грошового агрегату М0 (готівка в обігу) та грошових засобів у касах банків, обов’язкових резервів комерційних...
Неформальна група Неформальна група – вільно сформована референтна група, що базується на товариських відносинах. Норми її функціонування, навіть обов’язкові, як правило, документом не оформляються....
Гомо економікус “Гомо економікус” (лат. homo ekonomikus – людина економічна) – 1) людина з високою економічною інтуїцією і знаннями, яка приймає оптимальні економічні рішення; 2) людина, яка...
Обертання вкладів Обертання вкладів – показник, який характеризує рухомість коштів на вкладах й обчислюється діленням оборотів з видачі вкладів на середньорічний їх залишок....
Оперативне управління Оперативне управління (оперативное управление) – управління поточними діями, що поєднує оперативне планування, оперативний облік та оперативний контроль....
Теорії та концепції трансформації перехідної економіки Теорії та концепції трансформації перехідної економіки – концепції про сутність і шляхи трансформації перехідної економіки, що розробляються представниками різних напрямів економічної теорії і на основі...
Джерело податку Джерело податку (источник налога) – дохід суб’єкта (заробітна плата, прибуток, відсоток, рента), з якого сплачується податок....
Юм Юм (Hume) Девід (171 1-1776) – англійський філософ й економіст. Відстоював вільну торгівлю. Класик монетаристського напряму в економічній науці. В “Нарисі про гроші” (1752), на...
Витрати виробництва суспільні Витрати виробництва суспільні – витрати, які відображають суспільно необхідні витрати виробництва тих підприємств, які виготовляють основну масу товарів певного виду (оскільки на них формуються суспільно...
Ціни закупівельні Ціни закупівельні – ціни, за якими сільськогосподарські виробники (кооперативні, колективні, державні, фермерські, особисті підсобні господарства) продають свою продукцію державним, кооперативним та приватним, заготівельним, переробним та...
Резерви добровільні Резерви добровільні – резерви, які утворюються суб’єктами підприємницької діяльності відповідно до їх фінансового становища і політики, але не передбачені чинним законодавством і статутом....