Маркетинг міжнародний ❤️ Економічний словник

Маркетинг міжнародний – комплексне вивчення поточних і перспективних потреб зовнішніх ринків, система управління діяльністю ТНК з наукових досліджень і розробок (конструювання) нових видів товарів, їх виробництва, цілеспрямованого формування споживчого попиту і збуту виготовленої продукції з метою ефективного забезпечення довготермінових інтересів і привласнення стабільних прибутків. М. м. формується під впливом зростання ролі зовнішніх ринків, особливо для товарів наукомістких галузей, посилення процесу перетворення багатьох великих

компаній з національних на транснаціональні, зовнішніх чинників (іноземної конкуренції, особливостей державного регулювання, відповідної законодавчої бази, політичної ситуації тощо). М. м. передбачає такі стадії. Перша стадія – комплексне вивчення поточних і перспективних потреб зовнішніх ринків, яке охоплює три етапи: 1) оцінка перспективності ринку щодо досягнення обсягів продажу товару або послуги, які б гарантували окупність капіталовкладень. З цією метою досліджують структуру споживання аналогічних товарів, цін, ступінь монополізації ринку національними і транснаціональними компаніями,

систему протекціоністських заходів, прогнозують можливе зростання споживання на близьку й віддалену перспективи; вивчення конкурентів на зовнішніх ринках на основі їх маркетингової практики (з’ясування найважливіших факторів ціноутворення, вибір асортименту продукції, основні джерела покриття витрат виробництва, засоби стимулювання збуту товарів, канали розподілу продукції та їх ефективність щодо її номенклатури та ін.). На підставі цих даних ухвалюють рішення про доцільність вкладення додаткових коштів у грунтовніше вивчення зовнішнього ринку; 2) вивчення потенційних споживачів продукції, яку випускають міжнародні компанії, їх вимог, смаків. Об’єкт дослідження – великі, середні та невеликі групи споживачів. ТНК при виборі та придбанні нових технологій повинні враховувати вартість робочої сили, сировини, електроенергії, вимоги щодо охорони довкілля та ін.; найважливіші завдання (розширення своєї частки на ринку збуту, зниження витрат виробництва, витіснення конкурента, утримання позицій на ринку), які прагне вирішити майбутній покупець нової техніки, виготовляє він кінцевий чи проміжний продукт, чи можна виготовляти альтернативні товари за допомогою даної технології тощо; організаційну структуру (наявність філіалів, спеціальних служб і підрозділів, що відповідають за придбання нової техніки), механізм ухвалення рішень. Для глибокого вивчення ринку, особливо ринку нової техніки і технологій, аналізують основні тенденції розвитку науки й техніки в окремих галузях промисловості; 3) ретельний аналіз збутової діяльності. Передбачає кількісну оцінку можливих обсягів продажу товарів на ринках певної країни, оптимальний вибір форми реалізації товарів (безпосередньому споживачу через канали роздрібної торгівлі чи оптовому покупцеві) і витрати обігу. Друга стадія – управління діяльністю ТНК щодо НДДКР, в т. ч. планування та організація. Основні її етапи: 1) формулювання концепції (ідеї) нового товару; 2) її технічне втілення (результатом є винахід), забезпечення відповідних техніко-економічних показників; 3) попередня технічна проблема і поява першого взірця. Ця стадія органічно поєднується з вивченням окремих ринків, специфічних вимог до товару, потреб і смаків різних груп потенційних споживачів, якості товарів-конкурентів і післяпродажних послуг, які надаються фірмами-конкурентами, дослідженням найважливіших каналів збуту та ін. Третя стадія – просування товару на ринок – у процесі якого отримують перше замовлення, доставляють товар споживачу, вивчають його реакцію. На підставі цього ТНК ухвалює рішення про прийняття товару за еталон (стандарт) для наступних модифікацій (залежно від потреб ринку), оцінює окупність інвестицій у НДДКР. Дещо відокремленим елементом міжнародної маркетингової діяльності є встановлення “життєвого циклу товару”. Четверта стадія – нарощування обсягів виробництва – передбачає стимулювання збуту, остаточне вирішення питання про прийняття певного товару за базову модель (на основі якої розробляються модифікації стосовно потреб споживачів і реакції на можливі дії конкурентів із вдосконалення однорідних товарів). Зниження цін можливе лише з метою утримання позицій фірми на ринку або ослаблення позицій конкурента. На п’ятій стадії – стадії зрілості – ТНК здійснює пошук нових ринків збуту, модифікуючи товар, поліпшуючи його якість, довговічність, дизайн та ін. На стадії спаду неефективними є витрати на маркетингову діяльність у попередніх розмірах (оскільки зменшується ефективність цієї діяльності), доцільно різко знизити ціни (аби забезпечити реалізацію товару в певному обсязі), а згодом припинити його випуск і започаткувати випуск іншого товару.

(2 votes, average: 3,00 out of 5)

Маркетинг міжнародний - Економічний словник

Схожі записи:

Контроль над зарплатою і цінами Контроль над зарплатою і цінами – різновид державної політики доходів, мета якої – змінити поведінку монополістів на ринках праці і продуктів таким чином, щоб вони...
Банківський нагляд Банківський нагляд – контроль за діяльністю банків з боку центрального банку; контроль банку за використанням наданого ним кредиту....
Економічна безпека економічних відносин Економічна безпека економічних відносин – наявність комплексу умов для вдосконалення економічних відносин, завдяки яким вони сприяють розвитку економічного способу виробництва, а також наявність загроз і...
Віримент Віримент – безготівковий переказ грошових коштів з рахунку одного клієнта банку на рахунок іншого....
Біржові товари Біржові товари – якісно однорідні й кількісно визначені товари, які повністю або частково продаються через біржі (товарні, валютні, біржі робочої сили). Кількісна визначеність товарів характеризується...
Кредит стандартний Кредит стандартний – кредит (незалежно від виду забезпечення), термін погашення якого ще не настав, або кредит, за яким своєчасно і в повному обсязі погашається основний...
Пайовик Пайовик (паевик) – особа, котра внесла пай і стала, таким чином, членом товариства, в яке внесений пай....
Стадія знання Стадія знання – перша стадія ухвалення рішення відносно новизни, на якій за Роджерсом споживач отримує фізичні чи соціальні стимули, що привертають увагу до нового виробу....
Застава зареєстрована Застава зареєстрована – застава акцій, записаних на ім’я зареєстрованої особи, дані про яку містяться в реєстрі акціонерної компанії....
Маса критична Маса критична – обов’язковий набір якісно нових корисних властивостей товару, завдяки чому він відповідає сучасним вимогам....
Операційна діяльність Операційна діяльність – основна діяльність підприємства, а також інші види діяльності, які не є інвестиційною чи фінансовою діяльністю. Так, цукровий завод, крім основної діяльності –...
Офіційна облікова ставка Офіційна облікова ставка (официальная учетная ставка) – процентна ставка, що застосовується центральним банком країни в операціях із комерційними банками та іншими кредитними установами під час...
Багатство нематеріальне Багатство нематеріальне – частина національного багатства, що складається з накопиченої виробничої майстерності й досвіду людей, їхніх здібностей, потреб, творчих обдаровань, знань та інформації в знаках...
Хеджування випереджальне Хеджування випереджальне – вид хеджування, що полягає у купівлі чи продажу ф’ючерсного контракту до завершення угоди з реальним товаром....
Аналіз мотиваційний Аналіз мотиваційний – маркетингове дослідження причин і умов, які визначають поведінку споживача на ринку. Дає змогу з’ясувати характер інформації, яку використовує споживач під час пошуку...
Перехресне хеджування Перехресне хеджування – страхування ризику від одного фінансового інструмента придбанням ф’ючерса або опціону на інший фінансовий інструмент....
Валютні цінності Валютні цінності – валюта країни в усіх формах (банкноти, білети державного казначейства, монети тощо), платіжні документи (чеки, векселі, депозитні сертифікати, акредитиви тощо) та інші цінні...
Чистий інвестиційний дохід Чистий інвестиційний дохід – дохід у формі відсотків і дивідендів, отриманий громадянами однієї країни від громадян інших країн, за вирахуванням відсотків і дивідендів, які виплачують...
Статутний капітал Статутний капітал (уставной капитал) – сума капіталу, яка необхідна для того, щоб акціонерне товариство або підприємство розпочало свою діяльність. Визначається статутом або угодою про заснування...
Веблен (Veblen) Торстейн (1857 – 1929) Веблен (Veblen) Торстейн (1857 – 1929) – американський економіст, засновник інституціонального напряму в економічній теорії. Засуджував економічний лібералізм і неокласицизм за надмірну затеоретизованість, відірваність від...
Мобільність Мобільність (мобильность) – оперативність, здатність невідкладно та ефективно щось здійснювати, залучати до виконання, реалізовувати завдання, плани....
Витрати допустимі Витрати допустимі – витрати підприємства в межах умов укладеного договору і правових норм, які підлягають відшкодуванню замовником....
Розвиток економіки Розвиток економіки – закономірний процес кількісно-якісних змін у межах економічної системи, її перехід у нову якість, досконалішу форму. Кількісним виміром цих процесів є відносна зміна...
Ціна відпускна Ціна відпускна – 1) ціна, за якою підприємство, фірма, компанія відпускає свій товар споживачам; 2) ціна, за якою продукцію відпускають заготівельні організації....
Безробіття офіційно зареєстроване Безробіття офіційно зареєстроване – загальна кількість осіб найманої праці, які подали заяви до державної служби зайнятості про надання допомоги....
Міжнародна діяльність банків Міжнародна діяльність банків – виконання банками комплексу операцій та надання відповідних послуг, пов’язаних з розвитком міжнародних економічних відносин (світової торгівлі, міжнародного руху капіталу, міжнародних валютних...
Рай податковий “Рай” податковий – країна (або її окремий регіон), в яку переказують капітал з метою зменшення податків....
Гарантія ризику експорту Гарантія ризику експорту – державна або банківська гарантія ризику (виробничого, транспортного, відмови від несплати) при здійсненні експортних операцій....
Банк зовнішньоторговельний Банк зовнішньоторговельний – спеціалізований комерційний банк, який здійснює кредитування експорту та імпорту, страхування експортних кредитів, взаємні зовнішньоторговельні розрахунки та ін....
Ефект доходу Ефект доходу – вплив зміни ціни продукту на купівельну спроможність споживача і відповідно на кількість продукту, яку придбає покупець, зважаючи (або не зважаючи) на ефект...
Торгові договори Торгові договори – 1) чіткі взаємні домовленості двох чи більше сторін про купівлю-продаж товарів і послуг, які набувають чинності з моменту підписання. Суб’єктами Т. д....
Завдання організації Завдання організації – сукупність робіт або їх частина, які мають бути виконані певним способом у визначений термін....
Дрібносерійне виробництво Дрібносерійне виробництво – виробництво обмеженої номенклатури однорідної продукції невеликими серіями або партіями. Так, якщо обладнання переналагоджується протягом робочої зміни один або декілька разів, то таке...
Соціальна група Соціальна група – сукупність людей і трудових колективів, які виконують суспільно необхідну функцію в суспільному поділі праці, об’єднані спільними інтересами, необхідністю задоволення особистих, колективних, загальних...
Рабовласницький суспільний спосіб виробництва Рабовласницький суспільний спосіб виробництва – економічна система, яка базується на приватній власності на засоби виробництва та самого виробника – раба, позаекономічному примусі, а також на...